Kampania dotyczyła otwarcia nowego salonu w Lublinie. Głównym celem było pozyskanie jak największej liczby klientów podczas weekendu otwarcia oraz utrzymanie ruchu w kolejnych dniach. Biorąc pod uwagę, że wizyta w dniu otwarcia ma istotny wpływ na późniejsze odwiedzanie sklepu, komunikacja mediowa była skoncentrowana na krótkim czasie przed otwarciem salonu.
Wykorzystano różne kanały komunikacji, takie jak działania outdoorowe w precyzyjnie dobranych lokalizacjach, reklamy na środkach komunikacji miejskiej, kampanie kierowane na smartfony do osób odwiedzających konkurencyjne salony, lokalne spoty radiowe w stacjach o wysokim dopasowaniu do grupy docelowej oraz animacje i ekspozycje na terenie Centrum Handlowego podczas weekendu otwarcia. Wykorzystana została zaawansowana analityka konwersji przepływu trafficu z prowadzonych działań do sklepu.